带火宝藏品牌「爱怡美」，200万粉丝的「老罗护肤」有什么魔力？

      在淘宝百万个直播间里，你找不出第二个老罗。

      直播 5 年，从清晨到深夜，1300场共5160小时的不间断勤勉直播，聚沙成塔，吸引了超过200万忠实粉丝，最高单场观看超过30万。

      这个直播间还直接联手过唐笑，大英子，可乐等人气主播，展现出绝对的专业。

      如果你好奇地点进「老罗护肤」直播间，你会看到屏幕中是一个四十多岁的中年男人，正在往脸上涂面霜，手法流畅专业，涂完之后靠近镜头近距离展示。这一套动作谈不上精致，却自然和谐，没有丝毫矫揉和油腻。

      很多刚刚进入「老罗护肤」直播间的粉丝，第一眼会被老罗的皮肤状态吸引，超越绝大部分同龄人的紧致细腻，透着用心保养之后的光泽。

      但只需要一分钟，粉丝就能感受到老罗的独特魅力。亲和、幽默，永远笑意盈盈，带着些许四川口音，和进入直播间的粉丝打招呼。他记得那些常来的粉丝ID，每次隔着屏幕呼唤对面的粉丝总是“亲爱的孩子”“美丽的姑娘啊”“孩子们”“同学”，就像喊自己家族的孩子。

      尴尬在老罗护肤直播间是不存在的。老罗经常四川话、普通话、英语、歌曲表演无缝对接。前一秒还在正儿八经地介绍产品，一转眼又开始蓄势吟唱着老情歌，直播间粉丝在评论区齐齐鼓掌。

      说学逗唱是插曲，护肤科普才是重头戏。从产品配方到成分，再到使用手法，没有人能在专业度上挑战老罗。

      这也是因为每一款产品，从配方到原料，再到送到消费者手上的产品包材甚至是快递包装，都有老罗亲自参与。甚至在配方确定前的每一次打样，老罗都在自己的脸上试用过。

      2015年，曾经缔造了红遍亚洲“全智贤色”口红销量奇迹的ai&mi瑷媄因市场变化面临破产清算的结局。陷入迷茫的老罗跟着商学院同学前往瑞士游学，在那里他感受到与国内浮躁逐利截然不同的商业氛围，瑞士品牌极端克制，对品牌有着近乎洁癖式的守护，这才缔造了瑞士群星璀璨的百年品牌。

      老罗下定决心，自己也要做一个能够流传百年的护肤品牌，爱怡美就此应运而生。“爱心、匠心、敬畏之心”，老罗将这三颗“心”都融入产品中，经历了无数次拒绝最后用真诚打动了瑞士CRB、意大利莹特丽、韩国科玛、日本科玛等世界前五强的工厂，坚持用全球最好的配方，最贵的成分，目的是打造出媲美瑞士莱珀尼的国产护肤品牌。

      这是老罗创业的决心，也是他对粉丝的承诺。镜头里的老罗常说“用全球最贵的成分，不计成本，不计代价”，这背后需要老罗付出巨大的心力去和工厂沟通，去和配方师一遍又一遍地调整打样。

      一个用心做产品的大叔，用执着和真诚打动了直播间里的百万粉丝。不少粉丝从怀疑到尝试，再到彻底成为爱怡美的死忠粉丝。

      「老罗护肤」彻底带火宝藏品牌爱怡美，爱怡美销售额从2018年2655万到2019年增长到7800万元，2020年跃升至1.6亿元，三年的增长率为502%，震惊业内。

      没有哪个主播能像他一样，经营着一个即将11岁的护肤品企业。在行业浸淫十余年，老罗深谙各种营销套路，但他依然决定自己出镜直播，用真诚来打动消费者，他相信消费者会更喜欢一个用心做的品牌。